Mode et Musique

Jusqu’alors, les marques de prêt-à-porter faisaient appel à des mannequins ou des influenceurs mode pour promouvoir leur marque et/ou nouvellle collection, à l’instar de Kate Moss pour Calvin Klein.
Les marques de vêtements sportifs, elles, faisaient appel à des sportifs, comme récemment Killian Mbappé pour Nike.

Depuis quelques années, ces règles ne sont plus aussi figées qu’elles n’ont pu l’être : on a vu Rihanna comme égérie Puma, ou David Beckham égérie H&M !!

Les marques recherchent en fait des annonceurs : au-delà de la légitimité du modèle, les égéries doivent surtout être capables de déclencher l’achat grâce à l’influence qu’ils ont sur leur communauté.

Sportwear, casual ou urbain, la mode côtoie de plus en plus les artistes, pour diffuser une image, une pensée, un esprit.
Bien plus que le coup de pub gagnant-gagnant, certains artistes souhaitent se lancer dans la mode comme deuxième activité : des réussites mais pas toujours.

La rédac’ se penche aujourd’hui sur les artistes qui ont réussi à combiner Mode et Musique.

 

1) Mosaert : la mode en Stromaé

La première collection capsule du label Mosaert, label belge créé par Paul Van Haver, voit le jour en 2014.

Les coupes sont à l’image de son style, des modèles mixtes aux motifs géométriques et aux coloris africains.
La première capsule fonctionne et les autres suivent. Aujourd’hui, nous en sommes à la 5ème et on retrouve vestes, polos, chaussettes, chaussures, pantalons et même de la décoration d’intérieure, inspirés par l’Art Déco et l’Art Nouveau.

Pour la présentation de cette nouvelle collection, le label a organisé un défilé de mode. Véritable spectacle combinant défilé et chorégraphie avec Stromaé en bande sonore, l’univers atypique du fondateur était omniprésent.

La capsule n°5 a été exclusivement conçue en Europe.
Le label est transparent et ne cache pas son ambition de devenir une entreprise 100% responsable sans se mentir sur la difficulté que cela représente dans l’industrie textile.
Leurs objectifs à moyen terme sont donc de produire exclusivement en Belgique et en France, tout en utilisant des matériaux durables et donner une seconde vie aux chutes de production inévitables.

mosaert 230€ femme

mosaert 230€ homme

mosaert 75€ femme

mosaert 75€ homme

mosaert 160€ femme

mosaert 160€ homme

 

2) Avnier : la mode franco-suisse par Orelsan

Aurélien Cotentin, aka Orelsan, a fondé avec un ami créateur de mode, Sébastian Strappazzon, la marque franco-suisse AVNIER.

C’est une marque qui pense ses modèles entre le sportwear et le casual, pour les personnes qui se trouvent entre Suprême et Bleu de Paname.

Ils sont partis du constat qu’à 30 ans, ils avaient envie de porter des choses qui leur ressemblent. Et tant qu’à faire, autant les faire bien. La ligne directrice s’est donc écrite avec les mots responsable et éthique en tête : modèles unisexes, conception européenne, choix de matériaux durables.

La marque tout de même connotée sport, séduit par ses détails soignés comme le logo brodé sur chaque pièce et son style épuré.

Avnier 35€ femme

Avnier 35€ noir homme

Avnier sweat 85€ veste 110€